亲子约即将推出商家体验版,有人问,这是要免费的节奏啊。我笑而不语。免费其实并不是坏事吧,而且,很多互联网项目,其实就是从免费起步的。
克里斯·安德森写了两本很牛的书,一本是《长尾理论》,一本是《免费》。做互联网的,很多人都看过这两本书。能把免费做得极致的,当属360的周鸿祎,杀毒软件免费,让很多软件厂商陷入绝境,而360却成功在美国上市。有人说,互联网的免费,不就是羊毛出在狗身上么,没错,免费的实质不是不花钱,而是钱在不同的对象之间发生了转移。我们来看看免费的四种商业模式。
1、直接交叉补贴
这个特别好理解,就是“内含赠品”啊。我们去卖牙膏,你发现里面赠送了一只牙刷。这就是典型的直接交叉补贴。其实,牙刷并非免费给你的,而是由卖牙膏的利润补贴的。但对于消费者,反正都需要买牙膏,肯定拿一只有赠品的呀。这把戏玩了很多年,并且会一直玩下去。
2、第三方付费
我们每天打开电视,打开新闻网站,所有的节目,所有的新闻,都是免费的。怎么会有这样子的好事呢?电视台和网络公司不亏死了吗?不会,因为他们卖广告呀。广告主把这个节目买下来,付款了,然后免费给你看。当然,你也就会看到广告。本来,电视台制作节目给你看,按道理应该向你收费,但因为你看了广告,所以他们转向了第三方,即广告主收费,就是这个意思。
3、免费加收费
这种是互联网公司玩得最嗨的。qq谁都可以免费使用,但如果你想要更多的功能,你可以一年交100多元,成为qq会员。很多朋友在用的印象笔记,基础版免费,但如果你觉得不够用,你可以给钱买专业版。网易的蜗牛读书,每天给你1小时的免费读书时间,1小时看不过瘾,没事,可以买多1小时。亲子约的商家服务,即将推出体验版,大概也就这个意思,但是,还没上线,不好说太多。哈哈。
4、非货币市场
【作者陈泳佳,亲子约创始人,中山大学管理学院职业导师】