消费返利本身并不是骗局，而是一种营销的手段，起到促进消费的作用。其本身是合法的，就看用的人的方式了。一般来讲，任何的理财模式，任何的消费返利，无论是真的理财，还是所谓的庞氏骗局，最先进去的人一定是赚的，正规如余额宝等基金旗下产品，最开始的收益大家也都知道，几乎比现在多一倍；而圈钱到最后资金链断开的庞氏骗局，最先进来的时候一定是赚的，因为是有大量的后入者的资金来给予你所谓的盈利的，得到盈利的人则会追求更多的盈利，只要仍有资本不断涌入，前面人的收益就足以保证。
所以不用去质疑那些拉你进局的人，因为他们可能是真的赚到了钱，或是分享或是发展下线，他们想的是又能自己赚钱，又能带你一起赚钱，还不是美滋滋。事实却是，资金链不断一切安好，只要断开，则整个局将成死局而现在流行的消费返利，私以为比庞氏骗局要高端。设商家的佣金为20%，客户返利为万分之5个点递减返还假设你在消费平台上购买了10000元的商品，那么8000元入了商家口袋，2000归平台，2000元以万分5递减返还给商家，对于客户是以10000元万分5返还。客户返还金额累计=10000-10000*（0.9995）天 天数为幂次由于是递减的返还，完全返还要100多年，差不多则需要9年。这些就先不说再设是不递减，那么平台的2000资产每天会扣除客户的5元和商家的1元，需要333天，就是说钱放着不管，可以支撑333天。何况这样的资金流是可以再投资的。投资就会有资金流入，再加上其提现规则是100元以上，平均一个月才能提现一次。又减少了资金的流出速度。何况反利是递减的，千万不要小看递减这两个字。而这样的消费模式是很吸引人的，资本流入的速度是绝对高于上面所说的流出的。值得注意的是，100%消费返利的商品一般是比正常商品价格要高的，这其中高出来的可能是商户的佣金，就不细说了。
我们经常在实体店看到打折促销，会员积分优惠，消费得赠品或赠送增值服务，这些都是为了刺激消费量得到提升，是消费群体不断扩大，回头客重复消费率的提升等等，这些都是正常的消费返利方式。我们或许也看到过一些类似超市的实体店铺，有些打着购物花多少，过后慢慢返多少的广告语，甚至一些汽车销售都有采用这种方式的，如果仔细比较一下，这些店里出售的产品，价格可能都有些偏高，但因为消费者认为无论花多少钱都可以返还回来，这样即使再高，最终也等于没花钱，这样吸引了大量消费者进行消费。这种返利模式虽然感觉消费者不吃亏，但它到底从哪里来的这么高的利润用来返还呐，是这些实体店铺用非常高的利润出来的吗？不是的，这些都来源于一些电商平台的结算消费返利方式，那么这些平台更没有直接利润产生呀，为什么要无故返还那么多利润给消费者呐？它们的真实目的是通过这种方式，建立更高的信任，然后出现更多的加盟代理商，而这些代理却要花很多钱才能加盟，有些也收取注册会员费，最关键一点它们可以继续不断招加盟代理或注册会员，并得到高额提成，甚至分级返利，这样就成为了经过改进的传销模式。首先，不要一味的认为所有跑路的平台老板全部都是恶魔。也许确实有些平台想做好，但是迫于大环境因素以及本身的经营运营能力有限最后导致平台流产，这种情况往往是一个创业者最最痛苦的，因为人家一开始可能也想好好做下去，但是最后“企业家”变成了“骗子”！叫创业失败，当然这种创业失败并不是你开个店关门就关门这么简单，往往还需要负法律责任！
其次，有些是一开始就奔着撸一把圈钱跑路的平台。这种事最可恶的，小编身边就有朋友经历过，才刚开始呢，说的非常好，结果付款后东西没拿到平台就关了。这种纯粹就是圈钱的套路，利用一部分人的心理弱点达到自己的目的！再次，消费返利说到底毕竟也是一个以资金滚动的平台，后面如果没有人继续消费或者新鲜血液注入，一旦资金链断裂平台往往难以为继，最终的结局就是可能前面的人赚到或者不亏，而后面的则是一地鸡毛！最后，今年4月份国家已经对消费全返消费返利等类似资金盘变异的互联网平台作出重大风险提示。因此，说到底哪怕不是骗局也会有很多争议，而当这些争议在某个点集中爆发之时，往往不是即使骗局也成了骗局！
什么是消费全返？消费全返理论上是一个比较新颖，同时存在漏洞的经济模型，目前来看运行的主体大多具有独立法人资格的有限责任公司。模式一般是消费者在签约商家实现消费后，由返现单位按消费额进行全额返还（有些返现单位约定的是返还50%）。返现单位先与大量的线上或线下商家签订合作协议，由协议约定签约商家参与全额返现的具体比例（如50%、100%，通常为100%），及由返现单位介绍的消费者到这些签约商家消费后，签约商家应按消费额返给返现单位的销售佣金（即返现）的具体比例（各行业不同，通常约15%左右）。消费者作为返现单位的注册会员用户，到签约商家消费后，即可享受返现单位的全额返现，使消费者享受了“零消费”。
简单来说，这些平台主要靠收取商家的销售佣金提成盈利，佣金一部分返给用户，一部分留给自己，这是一般消费全返通用的盈利模式。消费返现网纷纷倒闭，谁推倒了多米诺新兴之初，数家以“消费返现”为营销手段的“消费返现平台”相继崩盘和被查处，让人们开始感叹，这类“返现神话”经营模式的危害和破坏力。倒闭平台往往以分红劝诱惑消费者，比如每500元划为1个分红权，即消费者购买500元商品，可得到1个分红权，每个分红权每天最多可返现1元。理论上说，500天后，消费者可收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。可是，看起来挺有创意的返现模式，本质却是一种“庞氏骗局”，一个最终只能依靠下线维持长线的传销骗局。消费返现网站最终从“返现促销”变成“返现投机”的金融游戏，直至涉嫌传销。正因此，此前崩盘的一些返现网站负责人，在面对资金链断裂危机时，选择了卷款“跑路”。
再举个例子，有商家声称消费500赠送500，消费1000赠送1000，“消费=免费、消费=投资”的理念诱惑力，使得大量假消费、真投资的行为出现，背离了“消费返现”的本质。而该模式的最大问题在于，公司对下面的报单无法全面监管，但是又要维持业绩膨胀才能兑现返现承诺的尴尬境地。如果不兑现，被会员认定为诈骗，兑现的话又走入了恶性循环，将来一旦无力支付返现，将产生无法估算的破坏力。“消费返现”网如多米诺骨牌般接踵倒下，一时网络传销网风声鹤唳。其实除了淘宝、京东商城等大型购物平台进行的传统消费返利（严格意义上，这些是正常促销手段）外，很多打着“返现”旗号的电商网都带有明显的传销色彩。高到不合理的资本回报率会实现吗？在如今的经济环境下，越来越多的商户青睐予这种模式，而消费者对于这种形式也乐意采用。从理论上来说，消费返现平台只会更多地吸引商户和消费者使短期的资金链不至于断裂，随着规模的扩大，利润的来源也变得丰富起来。比如广告收入、会员收费等等…可是我们是否想过，有多少平台是愿意这样去做的？血淋淋的事实让我们看到太多大捞一笔就走人的了。其实一部分人是清楚这个漏洞的，还去这么做，也是以赌一把的心态去投钱。走进恶性循环的企业迟早是无法生存的，虽然创新是在不断进行社会时间的过程中开发出来的，但总归是要遵循经济规律。在面对众多兴起的商业模式中，作为消费者不妨问一下自己，“为什么会有一些高到不合理的资本回报率的存在呢？”而企业，不忘初心，诚信经营才是长久的生存之道。